Elodie & Nash présentent… : “Les bonbons d'Elon !”
Cette Newsletter vous invite dans le monde en mouvement que nous partageons avec vous : nous y parlons d'innovation, de transformation, de grandes idées, de culture et d'entrepreneurs.
🔊 EDITO BY NASH
🏜 WHISPER OF THE VALLEY
👽 des sous pour twitter ?
⚡ Vice dévisse !
🦋 Reddit et les pirates
🍔 FOOD FOR THOUGHT
🙈 Le cas Figma, phase 2 !
⛔ Stop the Bullshit !
🌐 FRIENDS AND NETWORK
🥂Le Paris Air Show, Pat et quelques trucs …
⭐️ TENDANCES DE LA SEMAINE
📚 Les Gouttes de Dieu
🎼 Le prix Joséphine
🎭 Drops of God
Edito by Nash :
J’aime le rappeler : mon métier, notre métier à Elodie et à moi, c’est d’accélérer les projets innovants des créateurs d’entreprises comme des porteurs de ces sujets dans les grands groupes.
Notre besoin principal, c’est donc d’avoir des interlocuteurs qui ont des problèmes.
C’est pour ça que je me suis régalé cette année à Vivatech.
J’ai entendu beaucoup d’observateurs dire que c’était LA cession de TOUS les records, que c’était une édition formidable et que et que et que !
Personnellement, comme je vous l’avais annoncé non sans humour, j’y suis allé à reculons.
Mais DEUX fois !
Oui, je suis incohérent à ce point !
Je voulais être bien sûr d’y avoir vu ce que j’y avais vu la première fois : la plus grande chasse au pognon de l’année ! Une chasse ….à court… de proie.
Pas de tunes.
Nulle part.
Alors évidemment, vous allez me dire : mais si, tu déconnes, on a eu l’annonce de belles levées, et puis les gros zinzins étaient mobilisés (les zinzins, ce sont les sacro-saints investisseurs institutionnels qui sont au bout du compte toujours les mêmes que l’on appelle à la rescousse…. Faute de fléchage de l’épargne grand public vers le capital risque dans notre beau pays !).
Et d’autres me diront que non, non, eux, ils ont fait de super belles rencontres avec des fonds trop intéressés par leur projet…
Oui. Bien entendu.
Mais la réalité, c’est qu’entre les 4 ou 5 buildings en carton et hologrammes construits à coups de millions par les stars du CAC, ne se trouvaient que des startups fébriles. Contentes d’être là, mais dans l’attente non pas d’une levée « pour plus tard », mais de 2 ou 3 millions pour survivre. Là, maintenant !
L’urgence est partout : au détour d’une allée, cachée derrière un badge, en parasite d’une poignée de mains, dans les regards.
Et pour l’abriter de leur faste, les grands du CAC ont mis le paquet : ils ont opté pour une collection 2023 tout opaque, en hauteur et en logos…
Effet immédiat : on ne voit guère plus loin que deux allées d’où que l’on soit, mais on voit bien les bâtiments LVMH, La Poste, BNP, Google, Meta, SNCF, qui d’année en année sont de plus en plus majestueux pour présenter un maximum de startups qui ne sont souvent là qu’une seule journée : faut faire tourner.
Bon. Ca ne cache qu’un peu l’urgence des entrepreneurs…
Cependant, en cherchant bien, on a tout de même trouvé de belles choses : un coin « femtech » avec une petite dizaine de startups. Ou comment semer des graines utiles pour l’avenir. C’est encore peu et le corner relégué bien loin de l’action du salon, mais bon, c’est déjà ça ! J’ai été ravi de croiser le chemin et le verbe avec Jeanne Theuret de Sorella Care, notamment.
Un peu plus loin, côté nouvelle Aquitaine, j’ai découvert le boulot de Nisiar, une startup qui transforme les rejets de la vigne de Bordeaux (marc de raisin, notamment !) en cuir végétal impressionnant…
Je me suis baladé. J’ai croisé les 1500 personnes qu’on ne croise qu’à Vivatech malgré le fait qu’on se dise toute l’année « faut qu’on se voie, hein !? »…
Et puis il y a eu le méga concert d’Elon Musk (produit par Maurice Levy) en point d’orgue.
Alors que retenir de ce moment instagram ?
5000 personnes dans une salle de 4000 sièges. Maurice en maître d’école pour tenir le vilain petit public très indiscipliné… Des questions audibles pour des réponses coupées ou empêchées, et finalement, un homme star, toujours très mal à l’aise avec le foutoir latin si loin de sa culture et son amour de la perfection, plus à l’aise avec les keynotes qu’avec le chahut néo-gilets-jaunes, mal accueilli… et un contenu un peu minimaliste pour une intervention aussi attendue ! Comme après un concert de Zaz, on en ressort hagard en ne sachant pas trop ce qu’on y foutait, jurant, mais un peu tard, qu’on ne nous y prendra plus !
La montagne Vivatech a donc accouché d’une souris.
Mais quel râleur !
Oui, en plus je ne devrais pas râler : plus les startups ont des problèmes, plus j’ai potentiellement de clients (comme je le disais plus haut) ! Donc la fébrilité des temps présents, nécessitant pour les entrepreneurs de vraiment faire la différence, est une réelle aubaine pour nous.
Alors nous avons répandu la bonne parole, encore et toujours, autour de nos accompagnements et cette, nous avons eu la possibilité de proposer en plus de nos sessions et workshops habituels, des places pour les Pitch Masters 2023 !
Et il y a encore de la place pour toi, si tu veux améliorer ton pitch, conjurer la malchance et arrêter de parler « produit » quand tes investisseurs veulent t’entendre évoquer la vision et tant d’autres choses…
Et n’oublie pas les 200 000 euros à la fin !!
Pour m’éclater et voir des vraies innovations, je suis allé me promener du côté des avions, au Bourget pour le Paris Air Show… et là, il y avait quelques jolies choses et des trucs incroyables : on en parle plus bas !
Sur ce, prends-soin du rock n’roll et garde-toi du mal !
« Whisper of the Valley »
Twitter et les sous-sous !
16 juin (via l’agence Reuters) - Twitter prévoit de se concentrer sur la vidéo, les créateurs et les partenariats commerciaux pour revitaliser son activité au-delà de la publicité numérique, selon une présentation aux investisseurs par le propriétaire Elon Musk en compagnie de la nouvelle directrice générale Linda Yaccarino.
Linda Yaccarino, qui a pris ses fonctions de directrice générale le 5 juin, a déclaré jeudi dernier aux investisseurs et créanciers de Twitter que l'entreprise avait entamé des discussions avec des personnalités politiques et du monde du spectacle, des services de paiement et des éditeurs de presse et de médias sur des partenariats potentiels. (source anonyme)
C'était la première fois que Mme Yaccarino s'adressait aux investisseurs de l'entreprise, apparemment !
Après l'acquisition de Twitter par Musk en octobre, la plateforme sociale a connu des mois de chaos, notamment avec le licenciement de milliers d'employés, des critiques sur la modération laxiste des contenus et un exode de nombreux annonceurs qui ne voulaient pas que leurs publicités apparaissent à côté de contenus inappropriés.
L'embauche par M. Musk de Linda Yaccarino, une publicitaire de longue date qui a modernisé les ventes de publicité au sein du conglomérat de divertissement et d'information NBC-Universal, propriété de Comcast, était un signe que les publicités numériques resteraient une priorité pour Twitter.
Certaines sociétés d'achat de publicité avaient recommandé à leurs clients de suspendre leurs dépenses publicitaires sur Twitter après la prise de contrôle par Musk. Ces recommandations ont été annulées et aucune des grandes sociétés de publicité ne recommande actuellement une pause, selon Twitter !
Des marques bien connues comme Warner Bros, Mondelez, McDonald's et Walmart ont recommencé à faire de la publicité sur Twitter après des pauses initiales, selon la position officielle.
Mme Yaccarino a indiqué aux investisseurs que les dépenses publicitaires, dans plusieurs catégories d'annonceurs, étaient désormais en hausse d'au moins 40 % par rapport à l'année précédente, notamment dans les domaines de la santé, des biens de consommation et des services financiers.
Sous la direction de Musk, Twitter a changé de nom commercial pour devenir X Corp, reflétant la vision du milliardaire de créer une "super application", comme WeChat en Chine, qui, selon lui, inclurait des paiements numériques et d'autres services. L’arrivée de nouveaux modèles n’est donc pas une surprise.
A suivre !
Vice Media, en faillite, en pourparlers avec le groupe GoDigital…. La fin d’une époque !
Vice Media, qui a valu jusqu’à 5,7 milliards de dollars, dépose son bilan. Bim ! Ca fait mal !
La jeune entreprise de médias numériques connue pour ses récits visuels provocants, ses voix percutantes et son langage explicite, a déposé une demande de mise en faillite en vertu du chapitre 11, lundi dernier aux USA.
Un groupe de créanciers de Vice devrait racheter les actifs de la société en difficulté pour 225 millions de dollars et prendre en charge une partie de la dette, estimée entre 500 millions et 1 milliard de dollars, selon le dossier déposé auprès d'un tribunal fédéral de New York. Ce groupe, qui comprend Fortress Investment Group et Soros Fund Management, lui a prêté 20 millions de dollars pour la maintenir à flot pendant la procédure de vente, au cours de laquelle d'autres prêteurs pouront faire des offres plus élevées.
« Ce processus accéléré de vente, supervisé par le tribunal renforcera la société et positionnera VICE pour une croissance à long terme », ont écrit les co-PDG Bruce Dixon et Hozefa Lokhandwala dans un communiqué. « Nous sommes impatients d'achever le processus de vente dans les deux ou trois prochains mois et d'ouvrir un nouveau chapitre sain et fructueux pour VICE ».
Vice Media affirme avoir l'intention de continuer à payer ses employés et fournisseurs restants tout au long du processus et de maintenir la direction en place.
L'entreprise a essayé sans succès de trouver un acheteur prêt à payer le prix demandé, à savoir plus d'un milliard de dollars. Et même ce montant ne représente qu'une fraction de ce que les investisseurs pensaient que la boite valait.
C’est donc une aubaine pour Go Digital, qui se porte aujour’hui (lundi) candidat à l’achat de Vice Media pour 400 millions de dollars, soit bien moins qu’espéré par les vendeurs !
L'éthique de GoDigital, qui prône le bonheur et l'exploitation de la "zone of genius", est très différente de la culture originale de Vice Media, qui prônait la débauche et le clivage, mais c’est un pari qui a du panache !
GoDigital Media Group est un conglomérat privé qui détient des droits vidéo et musicaux, en particulier dans la musique Latino, ainsi que d’autres activités.
L'entreprise est tellement discrète qu'elle n'a pas rouvert de siège physique après avoir fermé son bureau de Los Angeles pendant la pandémie. GoDigital prévoit cependant d'ouvrir un nouveau bureau à Los Angeles dans le courant de l'année. Ses dirigeants gèrent l'entreprise à distance depuis 2020.
À l'origine, les cofondateurs Jason Peterson, 41 ans, et Logan Mulvey, 38 ans, ont utilisé les liquidités provenant des droits de licence de musique pour créer une entreprise de distribution de médias numériques, reliant les créateurs de contenus aux détaillants en développant une société de logiciels sur le cloud, appelée ContentBridge en 2010.
GoDigital a ensuite étendu son activité de droits et a acquis ceux de Jason DeRulo et de T.I.
L'année dernière, GoDigital a investi 100 millions de dollars dans cette division en vue d'une croissance future. La propriété des droits musicaux représente la majeure partie des revenus et de l'évaluation de l'entreprise.
Ces dernières années, M. Peterson, président-directeur général de GoDigital, a modélisé l'entreprise comme un mini-Berkshire Hathaway en essayant de jouer ce qu'il appelle "the infinite game", c'est-à-dire posséder des entreprises durables qui suscitent la passion des consommateurs sur le très long terme.
L'année dernière, le duo de dirigeants a arraché des actifs à la faillite en rachetant les détaillants Eastern Mountain Sports et Bob's Stores pour 70 millions de dollars. Ce sont donc des acquéreurs et investisseurs opportunistes, agnostiques quant au secteur d’activité !
Et revenons-en d’ailleurs à nos moutons !
Les investisseurs ont évalué la société VICE MEDIA, fondée en 1994 (et tout d’abord un magazine punk basé à Montréal), à 5,7 milliards de dollars en 2017. Vice avait déjà attiré de gros bailleurs de fonds, dont 21st Century Fox et Disney. Ce dernier a investi un total de 400 millions de dollars dans l'entreprise, mais a passé son investissement en pertes et profits en 2019. Soit autant que ce que compte y mettre Go Digital pour remporter le tout, aujourd’hui !
La faillite fait suite à des licenciements et à des départs très médiatisés… quelques scandales habituels pour les US !
Le mois dernier, la société a annoncé des licenciements dans l'ensemble de sa rédaction et a fermé sa marque de news internationales, ‘Vice World News’. (Elle emploie cependant toujours des journalistes à l'étranger et déclare qu'elle n'a pas l'intention de cesser de couvrir l'actualité internationale). Elle a également annulé son émission hebdomadaire, "Vice News Tonight", qui a débuté en 2016 et a dépassé les 1 000 épisodes en mars.
(Jason Peterson, Chairman & CEO of GoDigital Media Group)
L'entreprise supervise diverses marques, notamment le site de style de vie féminin Refinery29, qu'elle a acquis en 2019 pour 400 millions de dollars. Elle possède également le magazine de mode britannique i-D et l'agence de création interne Virtue, entre autres.
Le pari est donc costaud pour Go Digital, mais il y a indéniablement des actifs de grande valeur et des marques sous valorisées dans la manche de Vice Media !!
C’est quoiqu’il en soit, une période difficile pour les médias numériques en général qui s’est ouverte depuis quelques mois !
Vice est la dernière victime en date d'un secteur des media décimé par le ralentissement de la publicité online et l'évolution de la consommation de l'information.
Le mois dernier, BuzzFeed News, qui était pourtant reconnu pour sa capacité à capter un public jeune et exigent, et qui a notamment remporté un prix Pulitzer pour ses reportages internationaux en 2021, a fermé ses portes. Re-BIM !
D'autres rédactions, dont NPR, CNN, ABC News et Insider, ont également procédé à des licenciements cette année aux Etats-Unis…
Alors malgré ce chapitre, Vice continuera-t-elle à nous faire rêver ? C’était quand même trop « cool », Vice !
Les pirates de Reddit demandent une rançon de 4,5 millions de dollars et des changements dans la tarification de l'API
En février, des pirates ont accédé à des données internes de Reddit par le biais d'une campagne de phishing ciblant les employés. Les pirates réclament aujourd’hui une rançon, ainsi que des modifications aux mises à jour controversées de l'API.
Un groupe de ransomware revendique le piratage des systèmes de Reddit au début de l'année et demande non seulement de l'argent, mais aussi des changements de politique. Sorte de nouvelle gouvernance participative : « et si l’on demandait leur avis à des hackers ? »
BlackCat, un groupe de ransomware, affirme être à l'origine de l'attaque de phishing de février sur Reddit, comme l'a précédemment rapporté Bleeping Computer. Dans un message partagé par le chercheur Dominic Alvieri, BlackCat affirme avoir volé 80 Go de données à Reddit et menace de les rendre publiques si ses demandes ne sont pas satisfaites.
Le groupe de hackers réclame un paiement de 4,5 millions de dollars en échange des données et exige également que Reddit revienne sur ses changements de tarification de l'API, qui ont suscité des protestations de la part des utilisateurs et des modérateurs la semaine dernière.
Au moment du piratage, Reddit a déclaré que les pirates avaient utilisé une attaque de phishing ‘sophistiquée et très ciblée’ pour accéder à des documents et des données internes, y compris les coordonnées des employés et des annonceurs. L'entreprise a affirmé que les pirates n'avaient pas accédé à des données d'utilisateurs qui n'étaient pas publiques.
Reddit a refusé de faire des commentaires sur le piratage. Cependant, Bleeping Computer rapporte que le piratage de BlackCat et l'incident révélé par Reddit en février sont identiques.
Les nouvelles demandes de BlackCat concernant les changements de prix de l'API font suite à un va-et-vient de contentieux entre la direction de Reddit et certains de ses utilisateurs les plus engagés.
Après que Reddit a annoncé qu'il commencerait à faire payer les développeurs d'applications tierces - potentiellement à hauteur de plusieurs millions de dollars par an - de nombreux ‘subreddits’ de premier plan sont devenus plus réservés en matière de réactions, limitant les nouveaux messages et fermant l'accès au public. Dans une interview accordée à The Verge, le PDG de Reddit, Steve Huffman, a déclaré que la plateforme n'avait ‘jamais été conçue’ pour prendre en charge des applications tierces et que l'entreprise ne reviendrait pas sur les changements proposés.
Reddit a déjà été victime d'une attaque en 2018, au cours de laquelle un pirate a eu accès à des données d'utilisateurs, notamment des adresses électroniques et d'anciens noms d'utilisateur et mots de passe…
Donc on dit quoi ? Bravo ? C’est mieux que la dernière fois ? « better luck next time? »
Sois Cyber-vigilant ! On te le dit chaque semaine…
Il existe un parasite qui triple l'espérance de vie des fourmis... et ça a l'air d’une bonne nouvelle !
Héberger un Ténia parasite n'est généralement pas un état souhaitable, hormi lorsque l’on a essayé tous les régimes et qu’il n’y a plus d’alternatives... (oui, bon… je n’ai jamais dit que j’avais bon goût niveau humour !) Mais la vie d'une fourmi infectée connue sous le nom de Temnothorax nylanderi prend une tout autre tournure… pour le moins originale !
Supposons qu'une fourmi de cette espèce grignote une crotte de Pivert alors qu'elle est encore une jeune larve et qu'elle contracte un ténia (Anomotaenia brevis). Elle pourrait vivre trois fois plus longtemps que ses congénères, si ce n'est plus, et elle n'aura que rarement à bouger une mandibule. Un truc de rêve pour les fourmis fainéantes ! Ca me rappelle les meilleurs moments de 1001 Pattes !
Je m’égare !
Les fourmis non infectées se chargeront des tâches de l'ouvrière, la transporteront, la nourriront et la soigneront jusqu'à la fin de ses jours. Ces fourmis choyées quittent à peine le nid.
Une équipe de chercheurs dirigée par l'entomologiste Susanne Foitzik de l'université Johannes Gutenberg en Allemagne a trouvé une explication possible à ce mode de vie étrangement idyllique. (ne court-on pas vers une société à la Wall-E de toute façon ??)
Lorsqu'un ténia s'installe dans l'intestin d'une fourmi, il semble pomper des antioxydants et d'autres protéines dans la circulation sanguine de la créature.
On ignore encore quels sont les effets de ces protéines spéciales sur la santé, mais il y a de fortes chances qu'elles contribuent à aider les fourmis infectées à rester jeunes et vigoureuses… mais paresseuses. Non ?
Dans le cycle de vie du Ténia Anomotaenia, la fourmi n'est pas sa dernière demeure. Son état de reproduction adulte se déroule dans le corps d'un Pivert, ce qui signifie que le parasite a tout intérêt à ce que son hôte temporaire reste jeune, dodu et appétissant. De cette façon, il pourrait devenir le petit déjeuner de l'oiseau une fois qu'il aura grandi. Pas con le Ténia !
Le parasite ne se préoccupe pas de ce qu'il advient de la colonie de fourmis, tant que les fourmis infectées survivent jusqu'à l'arrivée d'un Pivert.
En 2021, Mme Foitzik et quelques-uns de ses collègues allemands ont découvert que les fourmis Temnothorax infectées par le Ténia menaient une vie aisée, de patachons, tandis que les fourmis non infectées d'une colonie payaient pour la paresse de leurs congénères. (Quiconque y verrait une allégorie de l’exploitation du prolétariat par le grand capital se prend mon pied dans le séant ! Non mais !)
Ces fourmis ouvrières (bah tiens !), chargées de s'occuper de leurs congénères infectées, mouraient beaucoup plus tôt. Et bien que ni les fourmis infectées ni celles qui les soignaient attentivement ne semblaient présenter d'indicateurs physiologiques de stress, les ouvrières donnaient moins de soins affectueux à leurs reines lorsqu'elles s'occupaient des fourmis infectées, ce qui peut entraîner des problèmes pour la colonie. Ah eh bien il s’arrête là le parallèle Trotskiste, mes loulous ! Hein ?
Étant donné que les fourmis infectées avaient l'air si jeunes, les chercheurs étaient toujours curieux de savoir ce qui pouvait les aider à vivre plus longtemps.
Dans leur nouvelle étude, qui n'a pas encore fait l'objet d'une évaluation par leurs pairs, les chercheurs ont à nouveau comparé des fourmis infectées et non infectées, en examinant cette fois les niveaux de protéines dans l'hémolymphe des fourmis -l'équivalent de la circulation sanguine d'un invertébré. (c’est là qu’on me perd habituellement, mais cette histoire me fascine ! A quand ce principe chez l’homme ??)
Ils ont constaté que les protéines du Ténia représentaient une ‘part substantielle’ de celles qui circulent dans l'hémolymphe d'un individu, et que deux des plus abondantes étaient des antioxydants.
D'autres protéines pourraient expliquer pourquoi les fourmis infectées sont traitées comme des membres de la famille royale, bien que nombre d'entre elles soient méconnaissables, n'ayant pas d'équivalent connu dans d'autres organismes.
Une protéine appelée ‘vitellogénine-like A’ trouvée à des niveaux élevés chez les individus infectés n'est pas produite par le parasite mais par la fourmi elle-même. On sait qu'elle régule la division du travail et la reproduction dans les sociétés de fourmis. (hormone de la grande démission chez la fourmi ? Potentiellement aussi responsable de la réflexion éco-anxieuse de l’envie de ne pas avoir de descendance ?? Incroyable !)
Les chercheurs pensent donc que cette protéine pourrait d'une certaine manière influencer le comportement des fourmis en incitant les autres à s'intéresser à elles.
Ce qui n'est pas encore clair, c'est si le Ténia manipule activement l'expression génétique des protéines de la fourmi comme la ‘vitellogénine-like A’ ou s'il s'agit d'un sous-produit accidentel de l'infection parasitaire. (la voilà la théorie du complot !)
« Étant donné que les différences de castes chez les insectes sociaux ne sont généralement pas dues à des différences génétiques, mais contrôlées par l'expression différentielle des gènes, le détournement de voies de régulation préexistantes qui rendent un individu plus semblable à une reine pourrait être une stratégie élégante du point de vue du parasite », soulignent Foitzik et ses collègues. (le ‘Ténia élégant’… soit !)
Néanmoins, il serait incroyablement difficile, voire impossible, de prouver qu'un parasite manipule un corps de fourmi, plutôt qu'un corps de fourmi agisse en réponse à un envahisseur ; les auteurs affirment que cette voie potentielle de manipulation doit être interprétée avec prudence.
L'équipe allemande prévoit de poursuivre l'étude des protéines du parasite afin de mieux comprendre comment elles peuvent influencer le comportement, l'apparence et la longévité des fourmis.
L'étude a été publiée sur le serveur de prépublication bioRxiv avant d'être soumise à un examen par les pairs des chercheurs.
Quant à moi, ce qui m’intéresse, c’est de savoir si ce n’est pas ce qui procure un sentiment jupitérien à certains humains… Si ça se trouve, c’est juste un bon vieux Ténia ! Tout s’explique !
« Food for Thought »
Les 5 phases de la croissance communautaire de Figma : de la confidentialité à l’immense succès de l’Entreprise !
Durant les 3 prochaines newsletters, je te retrouve autour du cas « Figma »… tu vas en prendre plein les yeux ! Etape par étape… et ça continue aujourd’hui avec la deuxième phase !
…..
PHASE 2 : LE JOUR DU LANCEMENT EST IMPORTANT - MAIS NE NÉGLIGEZ PAS VOTRE STRATÉGIE DE FOLLOW-UP.
Plutôt que d'essayer de créer son propre buzz pour le jour du lancement, l'équipe Figma s'est appuyée sur la communauté dynamique des designers - en particulier celle que l’on trouve derrière le hashtag #DesignTwitter, un point d'eau numérique. Mais il ne s'agissait pas d'une stratégie sociale hasardeuse où Butler espérait poster quelques tweets qui deviendraient magiquement viraux.
« Dylan a même développé un script personnalisé pour nous aider à décomposer les différents nœuds de la Twittosphère du design - les typographes, les iconographes, les illustrateurs, les concepteurs de produits et l'influence qu'ils exercent », explique M. Butler.
Le jour du lancement, tout le monde a mis la main à la pâte. « Un designer avait fréquenté la Rhode Island School of Design et a contacté le doyen de l'époque, John Maeda, pour lui demander s'il pouvait découvrir Figma et parler de nous ce jour-là. Notre responsable de l'ingénierie travaillait auparavant chez Medium et a contacté Ev Williams. Nous avons pris tous les moyens possibles pour atteindre les concepteurs qui ont un large public », explique-t-elle.
Le jour du lancement, tout le monde s'est mis au travail. « Un designer avait fréquenté la Rhode Island School of Design et a contacté le doyen de l'époque, John Maeda, pour lui demander de découvrir Figma et de parler de nous ce jour-là. Notre responsable de l'ingénierie travaillait auparavant chez Medium et a contacté Ev Williams. Nous avons pris tous les moyens possibles pour toucher des concepteurs ayant une grande audience », explique-t-elle.
« Bien sûr, cela ne signifie pas que les discussions sur Twitter n'étaient que des louanges (ce n'est jamais le cas). Je me souviens qu'au moment de notre lancement, l'un des commentaires était : ‘Si c'est l'avenir du design, je change de carrière’. Tout n'était pas positif, mais les gens parlaient de nous », explique M. Butler.
Lorsque vous pénétrez sur un marché encombré, vous avez tout intérêt à trouver un moyen de rassembler les gens et de vous élever au-dessus du bruit ambiant rapidement.
Avec le recul, Mme Butler souligne un élément de la stratégie de lancement qu'elle aurait modifié. « Nous avons lancé Figma en ‘bêta fermée’. C'était agréable et nous nous sentions bien quand les gens s'inscrivaient sur la liste d'attente pour le produit. Mais si c'était à refaire, j'aurais lancé une version bêta ouverte pour que le plus grand nombre possible de personnes puissent utiliser l'outil et que nous puissions obtenir plus rapidement les commentaires des clients », explique-t-elle.
Toujours écouter le marché au plus près des utilisateurs finaux ! C’est ce qui nous pousse à rabâcher à longueur d’année ces évidences à nos clients, chez Light Me Up !! Mais assez parlé de nous !! héhé
Adapte ton contenu initial à tes premiers ‘adeptes’.
L'étape suivante consistait à tirer parti de cette dynamique de lancement et à rester en contact avec la communauté des concepteurs, même ceux qui n'étaient pas tout à fait prêts à passer à plein temps sur l’outil. Pour ce faire, les responsables de Figma se sont penchés sur leur stratégie de contenus.
« L'authenticité est importante pour tout public, mais j'ai constaté que les designers ont tendance à détester le marketing SaaS traditionnel. Ils ne veulent pas d'artifices », explique M. Butler. « Nous avons donc dû réfléchir à la manière dont nous pourrions nous adresser à ce public d'une manière différente, afin qu'il comprenne que nous n'essayions pas simplement de lui vendre de la merde. Nous construisions quelque chose qui leur serait utile. »
Au début de sa stratégie de contenu, Figma s'est plongé à fond dans le contenu technique, en remontant même jusqu'à l'un de ses tout premiers articles de blog. L'un des concepteurs de Figma était extrêmement passionné par les grilles et a rédigé un article intitulé « Grid Systems for Screen Design ». Il a parlé du ‘père des grilles’, Joseph Müller-Brockmann, qui a influencé la façon dont Figma a abordé la conception de ses grilles. « Personnellement, en tant que spécialiste du marketing, je n'avais jamais entendu parler de Joseph. Je ne serai certainement pas en mesure d'écrire un manifeste sur les grilles et la manière dont elles devraient fonctionner dans un outil de conception. Mais les concepteurs de Figma s'intéressaient de près à cette question, et il m'incombait de leur donner l'occasion de partager leur point de vue, et ce contenu approfondi a vraiment trouvé un écho auprès de notre public », explique M. Butler.
À l'époque, cette approche du contenu ne faisait pas l'unanimité, alors que des entreprises comme HubSpot avaient bâti leur crédibilité en publiant des contenus ‘pratiques’. « Il s'agit d'adapter votre stratégie à votre public, et non de copier la stratégie de contenu réussie d'une autre entreprise », explique M. Butler.
De nombreux publics techniques ne veulent pas de contenu de type ‘comment faire’ ou tutos. Si vous essayez d'attirer les premiers utilisateurs, adaptez votre stratégie de contenus aux techniciens et donnez-leur un aperçu des raisons pour lesquelles vous avez conçu le produit de telle manière.
….
Allez je te laisse là avec le cas Figma, qui revient la semaine prochaine avec les « évangélistes »… tout un programme ! Cette rubrique est comme toujours écrite grâce aux sources de First Round VC.
Stop the BULLSHIT !
Pour rappel, un mercredi sur deux, tu retrouves Pierre Gaubil qui est notre invité pour conseiller, débriefer et renforcer le pitch d’un fondateur de startup ou simplement pour parler d’une phase clef de la vie des startups ! C’est avec toi, grâce à tes questions, et c’est à midi et demi, pour t’aider à apprécier votre Pokebowl.
On t’attend et pour encore plus de plaisir, n’hésite pas à nous retrouver sur notre page YouTube !
« Friends and Network »
Pat Meignan ouvre le salon !
Toujours un plaisir de parler de Pat Meignan, le mec le plus fou du monde de la mobilité !
C’est donc au salon du Bourget, pour le Paris Air Show que je me projette en ce lundi matin… et c’est un petit exploit que d’arriver sain et sec à l’entrée du PAS cette année, parce qu’une fois sorti du RER tu te fais happer dans le flot de zozos costarisés, tous plus avionneurs les uns que les autres, qui se dirige par atavisme vers la navette gratuite la plus proche.
Grosse erreur !
Si le Salon est à 20 minutes à pieds, il en faudra près du triple à ta petite navette pour s’y rendre : la faute à Voltaire, aux travaux de 2024 et aux travaux du Grand Paris ! (il fut un temps, c’était la même chose, puis ils se sont dit, réalistes, tiens, mais on se la jouerait pas comme pour le Lyon-Turin, là, une échéance de vie de tortue, c’est mieux, niveau tunes !… donc 2024, c’est les JO, et le Grand Paris, c’est pour… plus tard !)
Quand j’arrive à m’extirper trempé de la navette gratuite, coincé que j’étais entre une pilote à la palme douce et un missilier pressé de darder tout contre tout, et un peu contre ma hanche, il me reste un bon kilomètre à faire…
Le temps pour moi de m’apercevoir que mon pass n’est ni téléchargeable ni imprimable… genre t’es venu au Bourget juste parce que tu avais envie de bouRger… (oups ! Désolé !).
Finalement, après avoir patiemment laissé un cheik enturbanné raconter sa matinée qui ne valait pas tripette comparée à la mienne, à l’hôtesse du « help desk », je peux finalement entrer fièrement, arborant mon pass finalement imprimé !
Et là : extase !
Elle est là : la Air4. La sacro-sainte 4L de Renault revisitée façon Blade Runner pour la vision, 5ème Elément pour le fun…. Imaginée par The Arsenale, l’agence, concept store, cabinet de curiosité de la mobilité, fruit du génie de mister Pat Meignan !
Bon. Tu vas me dire : on l’avait déjà vue, tout ça. C’est un gadget….
C’est pas grave : il faut à certains moments que la réalité dépasse la fiction ! Et c’est grâce à des entrepreneurs visionnaires, des rêveurs aux ‘trips’ de gosses que tout cela est possible.
Pat aime ce qui va vite : les bolides mais aussi les idées, les projets, les aventures. Et c’est aujourd’hui au Paris Air Show, demain à Miami et Macao, et peut-être un jour au Moyen-Orient. Il transbahute ses rêves cylindrés ou gigawatts au gré des saisons et des publics.
Alors c’est vrai que sur le salon du Bourget, j’y ai vu d’autres choses : les copains de chez Thalès, les amis de Cobham, les gens des ministères, les vendeurs de voyages et les acheteurs de missiles, j’y ai croisé des généraux de deux, trois, puis quatre pays différents, des journalistes inquiets pour le climat, d’autres inquiets pour la paix, tous contents que les affaires reprennent… et j’y ai croisé un président, VRP de SCAF, promoteur d’une « sobriété maîtrisée », mot auquel les chroniqueurs vont devoir trouver un sens, et surtout jubilant de retrouver ‘son’ salon, après 4 ans d’absence !
Durant ce salon, j’y ai aussi croisé des industriels capables d’innover à l’échelle sur des problématiques mondiales, des chercheurs financés, à qui l’on donne un blanc-seing pour la décarbonation, j’y ai vu des entrepreneurs en deeptech expliquer qu’avec 2 ou 3 algos, on pouvait réduire la conso des avions en décollage et atterrissage dès aujourd’hui, en améliorant le traitement des données autour des aéroports… j’y ai découvert de nouvelles matières, légères, des nouveaux carburants, presque neutres, et une envie de trouver des solutions à tous les croisements. Une énergie incroyable que l’on croyait perdue.
En gros, je me suis plus éclaté au salon du Bourget qu’à Vivatech. Et si vous voulez mon avis, ce n’est pas normal !
D’habitude, c’est la tech qui me procure ces sensations. Là, loin de l’impact immédiat, d’une forme de lucidité climatique, j’aurais du dégainer mon ‘dégommeur climatique’ et me parer de mon plus beau sceptislip ! (un sous-vêtement que je revêts à chaque fois que je crains d’être mis face à un truc qui semble trop beau pour être vrai !), mais là, même pas !
Je n’en veux pas à Paris Air Show d’avoir été trop sexy. J’en veux à Vivatech de ne pas l’avoir été. Sans washing.
Mais comme je suis un râleur mais « optimiste », je suis certain que nous aurons rapidement des occasions de réparer tout ça !
Et d’ici-là, j’espère aussi qu’on aura l’occasion de vous faire découvrir un peu plus l’ami Pat Meignan dans un format vidéo…. S’il l’accepte !!! (pétition à signer en annexe !)
« Tendances de la semaine »
Un livre : Alors je vais être mono sujet, mais depuis que j’ai sombré à nouveau dans les Gouttes de Dieu via Apple TV, je vous invite à (re)découvrir le divin manga autour du vin du même nom ! C’est un voyage culturel et initiatique comme il en existe peu dans le monde assez snob du vin. Et nul n’est plus à même d’y apporter une délicatesse dans l’analyse et la narration que les japonais ni que l’auteur de génie de ce Manga, Tadashi Agi accompagné du talentueux Shū Okimoto au dessin !
Alors certes, il y a un certain nombre de volumes avant d’atteindre la vérité, mais il en est de cette histoire comme d’un périple : finalement peu importe la destination, c’est le voyage et l’apprentissage qui comptent. Le manga de 44 tomes (26 en Français) est une bible pour qui aime le vin. A lire, à relire.
Un son : C’est la deuxième édition du Prix Joséphine, sorte de Mercury Prize à la française… et c’est le 26 que le lauréat sera connu ! Sorte de suspense haletant ! Mes favoris ? Alors même si je ne suis plus tellement dans le « game », je dirais : Fatoumata Diawara… Jeanne Added… Voyou…et Zaho de Sagazan que tu retrouves ce soir à l’Olympia pour la fête de la musique ! (remember ?) A suivre !!
Un autre truc : Comme je le disais, il faut voir absolument l’adaptation (très) libre du manga les Gouttes de Dieu disponible sur Apple TV. C’est un plaisir de se laisser guider dans ce duel complexe et raffiné, sans être pour autant opaque au néophyte, et de se découvrir une curiosité voire un amour pour les nectars de nos vignes ! Ca mérite le détour : tu ne seras pas déçu ! (si tu as lu le manga, l’histoire n’est plus tout à fait la même !).